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游戲市場添新玩家 如何撬動“兩超多強”格局?

2017-10-11 16:45:04    來源:

  中國游戲市場在騰訊與網易雙雄稱霸、狂攬市場七成收入的強勢格局下,那些曾鼎盛一時的游戲企業,有的像一場絢麗的煙火,繁華過后,只剩落寞;有的則選擇揚帆海外,開拓新的“藍?!?。

  近日,阿里文化娛樂集團宣布阿里大文娛成立游戲事業群,下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部。這或許釋放出一個信號:阿里廣積糧草、招兵買馬的準備工作已完成,游戲市場迎來新的“攪局者”。面對國內游戲市場“騰訊、網易和其他”這樣的既有格局,阿里游戲又將如何攪動這一池秋水?

  精品游戲是突圍關鍵

  研運一體成行業共識

  據公開數據顯示,2016年除了騰訊和網易外,完美世界、三七互娛和巨人網絡是國內游戲行業營收和凈利潤均排名前三的公司,而從這些游戲公司2017年上半年的財報來看,國內游戲市場騰訊、網易和其他公司的這一格局還在延續。

  值得注意的是,擁有強大自研能力的公司也最容易賺到錢。記者通過對游戲上市公司2016年年度報告的分析,發現超過一半的游戲公司都在自研游戲上取得了比較突出的成績,而這也在其公司營收和利潤率上得到體現。據此,也不難理解,游戲企業為何紛紛在自研方面發力。

  新加盟阿里游戲的原網易COO詹鐘暉,也在致廣州簡悅的全員內部信中提到了游戲精品自研、研運一體的思路。

  人口紅利逐步消失的情況下,“產品為王”的行業趨勢將進一步得到確立。有業內人士告訴《中國企業報》記者,阿里的這次收購,其實就是為了補齊內容研發方面的短板。擁有大文娛豐富IP資源及強大流量入口的阿里,在嫁接上內容研發團隊的翅膀之后,能飛多高,值得期待。

  精品自研戰略當下似乎已經成為行業共識。完美世界相關負責人告訴《中國企業報》記者,完美世界一直堅持以精品IP為核心的泛娛樂發展戰略。自研游戲方面,完美世界不斷推出高品質、長生命周期的精品游戲,并對同一IP進行多形式的開發,延長IP生命周期及影響力。

  三七互娛董秘葉威接受《中國企業報》記者采訪時表示,“現階段只有真正契合玩家訴求的優質游戲產品才有可能讓玩家為之買單,因此對于企業而言,保持精品游戲內容的穩定產出,將成為突圍市場的關鍵?!?/p>

  那么,游戲企業應如何保障穩定優質的游戲產品輸出?葉威認為,研運一體的發展模式能在很大程度上保障精品的“出爐”?!把蟹⒑頭⑿辛教躋滴襝呦嗷ソ徊嬪?,產品研發團隊懂市場,發行團隊懂產品。這樣,推出的游戲產品中出現長線高流水精品的幾率要高于純研發、純發行的公司?!?/p>

  優質游戲產品的穩定輸出也需要研發、發行等尖端人才團隊的支撐。而通過資本運作,投資或收購行業中表現優異的團隊也是可行路徑。

  今年,三七互娛完成了對研發商墨鹍科技和發行商智銘網絡的收購,葉威認為,這將極大地擴充三七互娛在精品游戲內容上的造血能力。

  而此番簡悅并入阿里游戲,簡悅的精品自研、研運一體的思路也將在阿里游戲得以繼續。據了解,近幾年手游市場爆發后,簡悅延續精品自研戰略,產品覆蓋輕度SLG、卡牌、ACT、模擬經營等不同類型。

  阿里大文娛相關負責人許磊對《中國企業報》記者表示,“通過并購簡悅,阿里大文娛游戲事業群在產品技術能力上將獲得極大提升?!?/p>

  布局海外新“藍?!?/strong>

  因地制宜本土化

  目前,國內游戲行業市場競爭日趨白熱化,雖然游戲收入在不斷增加,但游戲用戶數量的增長呈不斷放緩趨勢,人口紅利逐步消失,這直接導致了游戲企業的“出?!?。

  葉威對記者坦言:國內市場“兩超多強”格局已經成型,較難撼動,而機遇則來自海外市場。

  據Newzoo《2017全球游戲市場報告》預測,2017年全球游戲市場規模1089億美元,中國市場規模275億美元,海外游戲市場規模約為中國市場的3倍。葉威認為,國外市場存在更多的盈利機會。另外,競爭環境較為公平。

  完美世界上述負責人表示,中國文化“出?!北匭胍虻刂埔?,尊重當地歷史和文化傳統。完美世界在全球主要市場建立了20多個分支機構,還成立了多家游戲研發工作室。其推出的《火炬之光》、《無冬OL》主機版等產品獲得了不錯的反響?!懊扛齬壹暗厙耐婕蟻埠們Р鍆蟣?,要想讓他們買賬,就必須深入了解用戶需求,創造出讓他們能接受和喜愛的文化形象?!?/p>

  由于海外每個地區以及市場在文化習俗、宗教等方面存在差異,游戲企業的海外發展也有很多要注意的問題。葉威對此也談道,“游戲產品‘出?!φ攵鄖蛺氐?,從產品內容本身到發行推廣策略上進行本地化調整。比如充分利用當地節日做活動以提高產品的知名度和玩家活躍度,同時注意當地民俗文化、宗教信仰上的禁忌,避免傷害玩家的民族和宗教情感。趨利避害,因地制宜?!?/p>

  歐美市場玩家向來熱衷于PC端游與主機游戲這種一次性買斷的付費模式游戲,然而隨著全球手機游戲市場的加速發展,海外玩家對于手機游戲以及手游收費模式的接受度也在逐漸提高,業內人士認為,手機游戲將成為全球游戲市場最大的細分市場,手游“出?!幣步晌魯L?。


作者:中國企業報

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