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追IP還是造IP?吳京給出了答案

2017-08-07 15:35:59    來源:

  頹靡了整整半年的國產電影終于可以昂首挺胸了?!墩嚼?》的票房一飛沖天,一掃上半年國產片持續低迷的陰霾,似乎讓人們對今年的電影總票房又多了一點信心,似乎國產電影又迎來新的希望。

  但慶賀之余,我們必須潑一潑冷水,《戰狼2》只是個別案例,并不代表國產電影在下半年就會一直雄起,那些該撲街的爛片還會繼續撲街。要知道,《戰狼2》的火爆并不是迎合了某種市場上升趨勢,而是吳京用自己的原創品牌、自己的投入、自己的熱血,一點一點換回來的,而這些在當下國產電影中都是稀有品。

  近幾年來,國產電影市場雖然炙手可熱,但似乎也為這個行業掛上了“人傻、錢多、速來”的標簽,吸引了大量外來資金的涌入。這種不明所以的資金奔著撈金而來,自然要的是立竿見影賺快錢,于是出現了各種對熱門IP的追捧,諸如一部《盜墓筆記》就不知道引發了多少人的爭搶。一時之間也確實熱鬧,但當潮水退卻之時,我們會發現這種熱鬧多少有些自欺欺人,也才有了今年上半年國產電影的集體撲街。

  那些熱門大IP怎么就玩不轉了?華誼兄弟董事長王中磊在總結上半年國產電影時曾說過“國產電影要尊重觀眾”。今天中國的觀眾并不是所謂大數據描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人,他們的鑒賞力和判斷力在近年來得到了快速提升,不是你披上一件IP的外衣就可以糊弄的。雖然是一種工業產品,但電影的藝術屬性也不應被忽略,不能靠冷冰冰的數據分析和簡單的加法去做電影。所以,當燒錢的熱潮過去,那些缺乏誠意的電影就只能裸奔了。

  怎么才能做出被觀眾認可的電影?《戰狼》系列可以說給出了標準答案,與其追捧熱門IP,不如把自己做成IP。不過,打造一部原創IP的過程自然要艱難得多。作為國內第一部軍事動作片,第一部《戰狼》在拍攝之初是不被業界看好的,所以吳京要投入其全部積蓄和心血,要在特種部隊基層呆了18個月體驗生活,要前后經歷7年才籌備拍攝完成。這樣不計代價的投入,自然不是那些賺快錢的人有耐心等待的。

  不只是《戰狼》系列,回望近幾年來的現象級爆款電影,幾乎每一部背后都有著相似的故事。它們不見得多么完美,但都是在各自領域獨辟蹊徑,打開一片新天地的先行者。從《人再囧途之泰囧》到《捉妖記》,從《大圣歸來》到《湄公河行動》,無不如是。

  摘取票房桂冠的路上,往往伴隨著荊棘。前幾年,在掙快錢成風的行業環境下,獨辟蹊徑搞原創是需要勇氣和定力的,是需要克服重重困難的。更何況有的嘗試也并不能贏得勝利,比如國產熱血動畫的開拓者《魁拔》努力多年,卻未能取得相應市場回報。當然,市場依然為努力者釋放希望,那些成為爆款的影片,就是靠著主創的勇氣和定力,得到觀眾的嘉獎。只可惜有這種勇氣和定力去贏得嘉獎的人太少。

  可以想象,《戰狼2》如此火爆,也必然引來眾多跟風者。當下中國電影市場容量巨大,或許能給予跟風者一些生存空間,但長久看下來呢?拾人牙慧者不可能成為永遠的贏家。大概只有像吳京那樣扎扎實實練內功,才會真正獲得票房和口碑的成功。


作者:北京日報

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