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回力:經典球鞋引領時尚風 新潮設計走出復興路

2019-05-07 17:10:38    來源:網絡

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上世紀八九十年代,如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的回力球鞋,搭配?;晟?、運動服,絕對是時尚潮人的不二人選,更讓無數青少年“發燒友”為之癡迷,而擁有一雙“回力”鞋則成為他們追逐夢想的情感寄托。

作為中國最早的運動鞋品牌,回力鞋的簡單與低調,贏得了時代的青睞。它獨特的氣質與魅力,得追溯到上世紀二十年代。

1927年,雜貨店伙計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資,在上海唐山路開設義昌橡皮制物廠,生產一款“八吉牌”膠鞋。1934年,更名為正泰信記橡膠廠,這便是回力鞋的前身。

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“1948年,正泰橡膠廠推出新型弓形特制球鞋。正值當時的全運會期間,老板花重金雇飛機撒廣告宣傳單,在當時引起了極大的轟動?!鄙蝦;亓π滌邢薰鏡澄榧羌嬤蔥卸鹿鴣篩直硎?,作為中國運動鞋的鼻祖,回力從一開始就伴隨著中國體育事業的發展。

新中國成立后,1956年,回力專門為國家男子籃球隊研發了“565”高幫籃球鞋,這也是回力最經典的一雙籃球鞋,一經推出,立刻成為時尚的象征。

“在七八十年代,一雙鞋價格大約八塊多到十塊錢,而當時的工資才三十幾塊,因而需要花三分之一的工資買一雙鞋?!憊鴣篩炙?,作為當年國內最高檔的運動鞋,有很多孩子為擁有一雙回力鞋,不但省吃儉用,還積極完成父母制定的學習任務,甚至參加學校專業運動隊。

直到上世紀90年代,隨著“旅游鞋”耐克、阿迪達斯等國外品牌的強勢涌入,才打破了“回力”一統江湖的局面。1994年,回力不得不關掉了第一家生產解放鞋的分廠。從那以后,每一兩年關一家,直到2000年,旗下的7家分廠和1家研究所全部關門,8600名工人先后“下崗”。

為貫徹上海市政府提出的“有所為,有所不為”的戰略方針,上海膠鞋公司及所屬廠家上?;亓π底艸У刃嫫撇?,而“回力”系列商標轉至上?;輳牛┕頸H?,并由華誼集團和經營者群體共同投資,組建了上?;亓π滌邢薰?。

說來也巧,2008年北京奧運會期間,網上流傳了一張好萊塢電影明星在拍片現場穿回力鞋的照片,一下刮起了經典鞋復古風的時尚潮流?!罷饈且桓隼返穆只亍憊鴣篩指鋅灰?。至此,回力品牌也開始逐漸復蘇,重新躍入人們的視野。

2010年9月18日,回力鞋業在老企業平涼路舊址開出了第一家旗艦店,大獲成功,店堂日日顧客盈門,節日期間每天下午還出現了顧客排長龍的奇觀??諾諞桓鱸掠刀畬?67萬元,創下了回力發展史上的新紀錄。這也吸引了眾多市場經營者的目光,一時間掀起一股加盟熱潮,回力鞋業的終端專賣模式就此快速發展。

已在鞋業市場摸爬滾打90余年的“回力”品牌是一段傳奇,它經歷過鼎盛也直面破產,“浴火重生”的歷練讓它寵辱不驚,它以堅定的步伐不斷推陳出新,為時代注入新鮮元素。



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