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大觀伴您回家的路:品牌價值網(www.bvrcn.com)之品牌文化

2019-03-21 01:40:04    來源:大觀廣告

品牌文化,指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,也就是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀,它代表著品牌自身價值觀,世界觀。建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。

品牌文化包含傳統文化、文化論壇、文化展示、傳統文化、創意文化幾大板塊。


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擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩定的市場,大大増強企業的競爭能力,為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力,充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸,進一步提高品牌的號召力和競爭力。最為重要的是,優秀的品牌文化還可以使消費者對其產品的消費成為一種文化的自覺,成為生活中不可或缺的內容。


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通過品牌文化來加強品牌力,不僅能更好地實現企業促銷的商業目的,還能有效承載企業的社會功能;品牌文化滿足了目標消費者物質之外的文化需求;品牌文化的塑造有助于培養品牌忠誠群,是重要的品牌壁壘。尤其在競爭激烈的今天,不同品牌的同類產品之間的差異縮小,要讓消費者在眾多的品牌中在心理上能鮮明地識別一個品牌,有效的方法是讓品牌具有獨特的文化。

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作者:辰希

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